国内差旅目的地最火爆的城市有哪些？
跨境出差目的地最热门的城市是哪些？
安阳凭什么成为国内差旅目的地黑马城市榜首？
这些问题，在最近发布的《中国商旅管理白皮书》中都能找到答案。而它们又将深刻影响并指导我国酒店行业的投资：
接下来如何投酒店？在哪投酒店？投什么样的酒店？
安阳成为差旅目的地
黑马城市榜首
展开剩余91%同程旅行日前发布的《2024-2025中国商旅管理白皮书》详细地披露了我国商旅市场的整体情况。其中一个数据，引起《酒管财经》的关注。
在热门差旅目的地中，安阳、鞍山、安顺、邵阳、乌兰察布等地均以大幅增长率登榜年度黑马，市场潜力显著提升。
差旅目的地国内黑马城市top5
图源：《2024-2025中国商旅管理白皮书》
让人感到惊讶的是，安阳——这座河南小城，竟然成为国内黑马城市Top5榜首。
《酒管财经》获得到的数据，目前安阳市开业酒店数量为785家，经济型占据绝对大头，数量为641家。中档、高档和豪华型酒店分别为98家、39家和7家。
在驿镜·酒店大数据平台上，安阳市的城市酒店业发展指数为1.7，距离行业最成熟的5分还有很长一段路要走。
理性来看，单纯以差旅增长率情况，尚不足指导酒店投资行为。毕竟，投资一家酒店时需考虑的因素有很多，比如城市经济活力、供需匹配，酒店品牌和产品力等。
但是，差旅是一个绕不开的指标。差旅预算、差旅频次、差旅目的地等都将影响当地的酒店经营以及后续的投资节奏。
宏观来看，2024年全球商旅支出预计恢复至1.48万亿美元，中国市场贡献约三成份额，总规模约为4062亿美元，全面恢复赶超2019年水平，预计未来几年中国商旅市场将继续保持稳定增长。
在这4000多亿的基本盘中，机票、酒店支出仍占总份额的80%以上，酒店单量占比稍有降低，但支出份额不变，反映酒店价格有所回升。
但是，在2024年，中国市场的商旅支出，要低于2023年的增长率。这种阶段性的需求疲软，值得引起行业人士的重视。
《酒管财经》认为，差旅支出，直接影响差旅客人对于酒店房价的敏感度。
上述报告提到，约有57.9%企业将在2025年维持预算基本不变，24%企业计划上浮，其中4.2%将上浮30%以上，18.1%企业实施结构性调减。
2025年企业差旅预算计划
图源：《2024-2025中国商旅管理白皮书》
那么，究竟是哪些企业在上浮差旅预算？又有哪些企业在削减预算呢？
简单归纳，预算上浮30%以上的行业有金融服务、信息互联网、旅游出行；削减30%以上的有制造业、建筑地产、运输仓储、农林牧渔等。
为何要关注这个数据？
从协议酒店覆盖情况上看，34%的企业在各线城市均有覆盖，21%暂未签订协议酒店。另有93%的企业通过协议酒店实现费用节省，相反信息互联网行业有17.6%企业成本倒挂。
有了这样的数据支撑，酒店集团以及具体门店，或许可以更加高效地匹配自身商旅用户的需求。
出差频次也可作为酒店投资者判定用户画像调整的重要指标。
在2024年，大型企业差旅频次在2024年较上一年翻倍；中型企业差旅政策收紧；而小微企业则依托本地化服务韧性，差旅增多达40.9%。
看来，酒店老板们还是得需要在胖子身上割肉啊。
具体到行业来说，在2024年，金融服务业差旅频次持续领跑，能源化工超过建筑地产升至第三。
不同行业企业差旅频次变化
图源：《2024-2025中国商旅管理白皮书》
结合上述信息，金融服务行业的大客户，酒店老板们可得牢牢把握住了。他们在未来很长一段时间都扮演着“大金主”的角色。
而对于酒店投资来说，选择城市更加重要。
在热门差旅目的地中，国内一线及新一线城市占据TOP10，整体反映区域总部经济布局。
国内热门目的地top10
图源：《2024-2025中国商旅管理白皮书》
不难看出，成都已经跻身四强。这座西南最大城市，展现出自己的经济活力。
这里需要注意的是，此处还需综合评估当地酒店存量情况和产品结构，以及该城市除了商贸活动之外的旅游资源情况。
就比如上述国内热门目的地中，华美顾问此前披露的《中国酒店业发展蜕变与未来展望》就提到，深圳、杭州、南京等地已经属于投资过热区。
我国酒店投资区域分类
图源：《中国酒店业发展蜕变与未来展望》
酒店投资出海更应
关注哪里？
出海已经成为国内酒店集团寻求扩张的重要策略。很多临近东南亚的国内城市投资人，也在探索在海外开店。
在此过程中，国内跨境出差目的地的热度情况，可作为海外酒店投资布局的一个参考。
整体来看，我国对外投资增长明显。在去年前11个月，全行业对外投资同比增长10.3%。超过八成中国企业扩大和维持对外投资意向，逾九成企业对中国对外投资前景持较为乐观态度。
在跨境差旅目的地区中，东南亚热度相对较高。这源于地缘距离优势带来的区域经济一体化，以及产业链转移带动当地商贸活动活跃。而中东地区依托能源转型及“数字丝路”成新增长极，反映“一带一路”深化布局。
国际差旅热度国家和热门目的地
图源：《2024-2025中国商旅管理白皮书》
其中，印尼、马来西亚的热度最高，次之为美国和日本。海外热门目的地中，雅加达、曼谷、吉隆坡三大东南亚城市居首，航班恢复及短途航线价格理性化推动高频商旅。
2025年，受访企业预测东南亚、中东地区、非洲将成为业务增速最高的三个区域；
结合过往我国酒店集团出海动作来看，东南亚是重点市场。它们对于中东和非洲地区的关注度还有待提升。
如果将这些出海企业和行业进行梳理，可大致分为跨境电商、新能源基建以及智能硬件。
它们对于在差旅途中的诉求还不尽相同。
比如，跨境电商行业，属于高频短途差旅，对于灵活退改签的诉求更加旺盛；
而新能源基建行业，大多属于项目驻地和政府合规谈判，更需要高密签证办理和翻译服务；
智能硬件行业的海外发布会诉求较为刚需，所以更加需要高端商务舱+多语种接待配置。
除此之外，布局海外市场，更多还需研究当地酒店供给数量、结构等，与当地市场需求的匹配程度。这些都会影响最终的投资回报收益。
《酒管财经》认为，酒店出海，更多还是需要研究地缘关系，投资人需要对于国家政策保持长期关注。比如各地的签证放宽尺度、支付便捷性等。
迎合时刻改变的
用户画像
除了研究供需，酒店投资更需对于用户的需求进行时刻追踪。尤其是Z世代进入职场之后，投资人需结合该人群的诉求进行产品调整。
整体来看，国内高频出差人群中，83%希望获得更灵活的行程调整权限。这意味着在酒店预订过程中，存在更多不确定性。长规划预定酒店的行为会大大减少。
提前不同天数预定订单占比变化
图源：《2024-2025中国商旅管理白皮书》
上述报告提到，当天预订占比升至61.7%，提前1天及以上的预订占比悉数下降，企业在差旅预算管控中更倾向“即需即订”模式以应对业务不确定性。短期化趋势或倒逼供应链优化，航司和酒店需动态调整库存释放策略，匹配临时性需求激增。
而年轻一代员工，不再只关注效率，他们还希望提供更多情绪价值。酒店得提供更多个性化服务，从“资源提供者”升级为“价值共创者”。
就比如，Z世代员工更多希望差旅时间灵活，能穿插自由活动，同时差旅和周末/小长假的混合行程不扣福利，如需拼房拼车则希望能提前匹配合拍同事等，差异化偏好反映当代年轻群体对差旅出行的个性化、愉悦化追求。
Z世代员工差旅偏好
图源：《2024-2025中国商旅管理白皮书》
从上图可以看出，共享办公空间成刚需。目前市场上，全季的客厅、同派酒店的“蜂巢”设计，都能满足上述诉求。
其实，这也代表着一种趋势，即：商务+休闲模式的兴起。越来越多的商务旅行者开始倾向选择个性化和体验导向的旅行。
所以，在酒店产品设计中，纯粹的商务酒店已经略显老套。融合商务+休闲+旅行等诉求的酒店产品，在接下来会更具竞争
力。
END.
统筹 | 劳殿 编辑 |屁屁
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